Marcos Giordano: "La salud que brindamos a perros y gatos es clave"

¿Cuál es la actualidad del mercado de alimentos balanceados? ¿Creció durante la pandemia? Ya que hubo varias adopciones de mascotas en ese momento.

Durante la pandemia el mercado creció 8% aproximadamente pero ya vemos como algo lejano el impacto del covid-19 en el mercado de Pets, ya que durante los años siguientes el segmento se mantuvo estable e incluso esperamos una leve caída para 2022. Es verdad que las adopciones aumentaron, pero también la inflación, lo cual lleva a los consumidores a refugiarse en productos más económicos o interrumpir planes de salud en el caso puntual del mercado veterinario.

De esta manera para el mercado de nutrición, se mantiene estable en volumen, o crece muy poco, pero disminuye en términos de valor. Respecto del mercado de fármacos o servicios veterinarios es aún más complicado, la gente deja de llevar a su perro a controles rutinarios de prevención o suspenden los tratamientos

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'El marketing es cada día más dinámico y se encuentra en constante movimiento en función de los cambios culturales'

Lanzaron la nueva línea premium de Old Prince. ¿Qué características tiene este producto? ¿A qué target apunta?

Lanzamos Old Prince Premium que es la línea de inicio de gama de Old Prince. Con esta línea intentamos captar a aquellos compradores de productos de inferior calidad, que ahora por un precio más accesible tienen la posibilidad de brindar una mejor nutrición con la marca líder del segmento premium.

¿Qué pilares puede destacar del área de marketing de Agroindustrias Baires?

Sin duda la salud que brindamos a los perros y gatos, y nuestro compromiso con el ambiente son dos puntos claves que cultivamos e intentamos mejorar día a día mediante campañas de triple impacto. No obstante, el marketing es cada día más dinámico y se encuentra en constante movimiento en función de los cambios culturales. Por ello, a mi entender es muy difícil hablar de dos pilares que se sostengan en el tiempo. Es necesario estar actualizado, tener una comprensión sistémica del entorno social, cultural y político, pero sin perder de vista a nuestros clientes y consumidores.

'Estamos trabajando en el desarrollo de una línea de productos medicados para necesidades específicas de perros y gatos.'

¿Qué planes tiene la empresa de aquí a fin de año?
Somos una empresa que está en constante movimiento respecto a investigación, desarrollo e inversiones. En este momento estamos ampliando la línea Old Prince Premium con productos para gato al mismo tiempo que trabajamos en el desarrollo de una línea de productos de productos medicados para determinadas necesidades específicas de perros y gatos.

¿Cuál cree que serán las palabras de marketing del año?
Desde el punto de vista más general creo que la gente está cada día más comprometida con el cuidado del ambiente y el bienestar animal, y ello no es un dato menor: las empresas no podemos estar ajenas a lo que pasa en el planeta y al maltrato animal. Por ello creo que respeto y cuidado del ambiente deberían ser las palabras comunes de todas las empresas y sectores responsables de pensar los productos a desarrollar y construir las campañas de marketing y comunicación.

No obstante lo anterior, en Latinoamérica en general y en Argentina en particular, estamos en presencia de sociedades muy polarizadas con problemas de inflacionarios que nos obligan a pensar y repensar las estrategias con la finalidad de sostener la rentabilidad de las compañías. Por ello inflación y pérdida de rentabilidad son y serán dos palabras más que escuchadas.

Por: Marcos Giordano
Fuente: Marketers By Adlatina