El mercado de mascotas está centrando cada vez más su atención en los alimentos multifuncionales en respuesta a unos consumidores más exigentes

La evolución del comportamiento del consumidor ha llevado a la industria de las mascotas a aumentar las inversiones en alimentos multifuncionales , en un movimiento impulsado por la búsqueda de nutrición preventiva, longevidad y beneficios integrales para la salud animal.
 

En un informe de Pet Food Industry, los ejecutivos del sector destacaron cómo la humanización de las mascotas y la creciente disposición de los dueños a invertir en productos de primera calidad están acelerando la demanda de soluciones nutricionales más completas.
 

Según Isabella Alvarenga, Directora de Servicios Técnicos en Salud Animal de IFF, la salud digestiva ha dejado de ser un factor diferenciador aislado y se ha convertido en una expectativa básica por parte de los consumidores.
 

"Los dueños de mascotas ya dan por sentado que la mayoría de los alimentos deberían aportar algún beneficio a la salud digestiva. Ahora se busca que un solo producto ofrezca múltiples beneficios ", afirmó.

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La nutrición funcional está ganando terreno en las estrategias de la industria

Este movimiento está acercando el mercado de las mascotas a las tendencias ya establecidas en la nutrición humana, con un mayor interés en conceptos relacionados con la microbiota, la inmunidad, el envejecimiento saludable y el bienestar sistémico.
 

Según Danilo Souza, gerente de investigación y desarrollo de MBRF Pet, esta transformación refleja un cambio estructural en la forma en que los consumidores perciben la salud de sus mascotas.
 

"Las mascotas están asumiendo el papel de miembros de la familia, lo que naturalmente aumenta la esperanza y la calidad de vida ", afirmó.
 

Según él, existe una creciente búsqueda de estrategias nutricionales destinadas a mantener la salud de los animales a lo largo de su vida, y no solo a resolver afecciones específicas.

La estrategia de ofrecer productos de alta gama refuerza la percepción de valor

La demanda de productos multifuncionales también va de la mano con la expansión de la tendencia a la gama alta en el mercado de las mascotas, donde los consumidores están más dispuestos a invertir en productos con beneficios claros y un mayor valor percibido.
 

Además de la funcionalidad, atributos como la comodidad, la palatabilidad y los formatos adaptados a las rutinas de los dueños de mascotas también cobran relevancia en la decisión de compra.
 

Según Isabella Alvarenga, formatos como los complementos alimenticios, los suplementos en polvo y las golosinas funcionales conectan con la búsqueda de practicidad y el fortalecimiento del vínculo entre los dueños de mascotas y sus animales.

La expansión aún se enfrenta a desafíos regulatorios y comerciales

A pesar de su expansión, esta categoría aún enfrenta desafíos relacionados con la educación del consumidor, los costos de desarrollo y las limitaciones regulatorias en la comunicación de los beneficios funcionales.
 

Según los ejecutivos entrevistados para la publicación, el desafío reside en comunicar conceptos técnicos con claridad, sin comprometer el respaldo científico ni encontrar restricciones relacionadas con las afirmaciones terapéuticas.
 

El crecimiento de esta categoría refuerza la transformación del mercado de mascotas hacia soluciones de mayor valor añadido, innovación y estrategias vinculadas a la salud preventiva.

Fuente: Panorama Pet&Vet