Tendencias que impactan en el mercado de alimento para mascotas

Pet Care es una industria en crecimiento.

En 2018 las ventas fueron de 125 mil millones de dólares a nivel mundial. Lo interesante es la tasa de crecimiento anual de esta industria. Pet Care es de las industria que más ha crecido en los últimos 5 años. Por varias razones. Por un lado crece el número de mascotas, pero además hay un mayor gasto promedio en cada mascota.

En relación a canales, es notable el crecimiento del e-commerce, que va de la mano con el modelo de subscripción. Este modelo crece porque:
1- Evita la incomodidad de comprar y transportar las bolsas grandes y pesadas desde la tienda, y ahorra tiempo. Más aún para quienes no tienen auto o quienes usan transporte público.
2- Las mascotas comen una cantidad fija cada día entonces se puede planificar una frecuencia regular de reposición y se asegura no olvidarse de comprar.
3- El alimento se puede dejar en stock pues la mayoría del alimento es no perecedero.
4- Los clientes obtienen descuentos si se suscriben.

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En los países emergentes crece la urbanización y el número de hogares. Un mayor número de personas se traslada a las ciudades por trabajo o por estudios. Los pequeños hogares, ocupados por una o dos personas en su mayoría, van a impulsar un aumento de tenencia de gatos y perros pequeños.

Las mascotas hoy son parte de la familia y hay una humanización de ellas. Esta humanización es fundamental para la premiumización, ya que los padres buscan darle el mejor alimento a su familia. En parte la humanización se refleja en tendencias espejo de la comida para las personas.

La clase media, cuando compra en el supermercado o en el almacén busca obtener valor por su dinero. Por eso crecen las marcas privadas Premium. Porque ofrecen calidad por menos dinero.

Muchos consumidores cada vez más tienen en cuenta la sustentabilidad a la hora de elegir productos. Se interesan por qué empresas tienen una gestión responsable de desechos alimenticios, qué empresas tienen un aprovisionamiento responsable, cuáles practican un comercio justo, en qué condiciones trabaja su personal, y cuál es su acción contra el uso de plásticos. Las grandes empresas del sector están actuando en iniciativas sustentables.

Fuente: Euromonitor International